|
Спам как объект лингвистического анализа |
|
В докладе
рассматривается спам (несанкционированная рассылка сообщений по электронной
почте) с позиций лингвистического анализа. Спам вызывает крайне негативную
реакцию у большинства пользователей Интернета, в то же время он является одним
из самых эффективных способов интернет-рекламы. В докладе представлены
результаты исследования, направленного на выявление основных характеристик
спама как нового типа рекламных текстов. Выделяются основные компоненты
сообщения: тема, тело письма и заключительная подпись. На этой основе строится
классификация эмпирического материала исследования – рекламных сообщений на
английском и русском языках. В докладе выделены основные типы тем, текстов
писем и заключительных подписей, которые характеризуют спам. В рамках
сопоставительного анализа сделаны некоторые выводы о коммуникативных
характеристиках получателей и отправителей сообщений. Полученные результаты
могут стать основой для дальнейших исследований, которые имеют практическую
значимость для разработки систем контентной фильтрации.
Автор: Ф. О. Смирнов. Опубликовано в сборнике "Труды международной конференции " Диалог 2004"
|
|
Подробнее...
|
|
|
Недостатки рекламных текстов |
|
Основной текст содержит полную информацию, являясь логическим
продолжением заголовка и подзаголовка, и набран более мелким шрифтом.
Текст должен быть составлен так как если бы его автор обращался к
одному человеку, будто бы писал ему письмо.
Избегайте длинных и непонятных слов, а главное, превосходных степеней:
"лучший в мире", "крупнейший в стране" - это никого не убеждает. |
|
Подробнее...
|
|
|
Как утроить эффективность рекламного текста? |
|
Потратив всего пятнадцать минут, вы узнаете 10 простых и проверенных
приемов, которыми непременно должен владеть каждый копирайтер.
1. Заголовок должен отражать взгляд покупателя на товар или услугу...
… несмотря на то, что большинство рекламодателей желают увидеть в нем
собственные идеи, которые зачастую далеки от покупательской точки
зрения. Чем легче будет для потенциальных покупателей идентифицировать
себя и свои потребности/желания в ваших словах, тем скорее они купят
рекламируемый товар. |
|
Подробнее...
|
|
|
1. Не отклоняйся от цели.
Рекламный текст пишется не для того, чтобы
получить пульцеровскую премию. Обычно перед вами стоят вполне
конкретные маркетинговые цели, и они руководят вами. Не отклоняйтесь от
них, даже если придется нарушить некоторые их нижеследующих правил.
2. Прежде чем двигаться в каком-то направлении, уточни в каком именно.
Рекламный текст должен плавно течь, подобно ручью, перетекая из
предложения в предложение, из абзаца в абзац. Вживление свежих идей в
уже написанный текст часто нарушает его плавное течение. И приходится
переписывать заново. Поэтому лучше с самого начала точно определить,
что именно и кому вы хотите сказать. |
|
Подробнее...
|
|
|
Текст вашего рекламного объявления |
|
Т екст вашего рекламного объявления прочтет только один из десяти читателей. Все искусство и заключается в том, чтобы заголовком привлечь внимание и
удержать его при чтении первых нескольких абзацев. Если вам это
удалось, пока он читает первые 50 написанных вами слов, то скорее всего
он прочтет и следующие 250. Нельзя недооценивать силу воздействия слов,
даже одного единственного. Вот несколько примеров. |
|
Подробнее...
|
|
|
Теория копирайтинга 
